Amazon Alexa: ¡Publicidad de 15 segundos llega con el programa VoiceLabs!

El jueves, la empresa de análisis de voz VoiceLabs lanzó un nuevo programa llamado Mensajes Patrocinados, que permite a las marcas crear anuncios de seis a quince segundos de duración para Amazon Alexa. Según un comunicado de prensa, la empresa ha estado probando los anuncios durante varios meses y está trabajando con empresas como ESPN y Wendy's.

Nuevos anuncios interactivos

Dado que Alexa es una experiencia interactiva, los usuarios podrán hacer preguntas sobre los productos anunciados, dar comentarios a la empresa detrás del anuncio o añadir el artículo a su carrito de compras en Amazon. Esto permite que los anunciantes obtengan más información sobre los posibles clientes que los medios tradicionales, afirmó el comunicado de prensa.

Contenido relevante y breve

Los anuncios estarán claramente marcados como publicidad o contenido patrocinado, según el comunicado de prensa. El objetivo de los anuncios será proporcionar contenido relevante y ser breves.

"Tenemos la suerte de contar con socios publicitarios que lo entienden", dijo Alex Linares, director de producto de VoiceLabs, en el comunicado de prensa. "Por ejemplo, colaboramos con Progressive y Wendy's para crear Mensajes Patrocinados que son cortos y también cuentan la historia de la marca a lo largo de varias sesiones de usuario".

Monetización para desarrolladores

El programa de Mensajes Patrocinados es una forma para que los desarrolladores de Alexa ganen dinero con sus habilidades, según el comunicado de prensa, algo que han tenido dificultades para lograr en el pasado. Según un informe de CNET, los desarrolladores podrán elegir qué anunciante quieren usar en su habilidad. Sin embargo, como también informó CNET, el programa parece existir fuera de los límites de algunas de las pautas para las habilidades de Alexa, aunque hay algunas precauciones que se pueden aprovechar.

El programa plantea una pregunta interesante sobre la omnipresencia de la publicidad en la sociedad moderna y conectada. En marzo de 2017, un usuario de Google Home vio un anuncio de la película La Bella y la Bestia, lo que generó preocupación por cuestiones de privacidad.

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El hecho es que la monetización sigue siendo un desafío para el mercado de los asistentes digitales. Aún queda por ver qué papel jugará la publicidad en el espacio, pero podría convertirse en uno de los principales impulsores de ingresos para estos servicios.

¿Qué opinas?

¿Aún usarías un Amazon Alexa o un Google Home si tuvieras que escuchar anuncios? ¿Por qué o por qué no? Cuéntanos en los comentarios.

Las 3 conclusiones clave para los lectores de Newsmatic

1. VoiceLabs está permitiendo anuncios de 6 a 15 segundos para Amazon Alexa a través de su nuevo programa de Mensajes Patrocinados.
2. Un comunicado de prensa dijo que los anuncios estarán marcados como contenido patrocinado y se configurarán para que ocurran solo en momentos determinados.
3. El tema de los anuncios en los asistentes digitales plantea preocupaciones de privacidad, pero es una de las principales formas en que las empresas y los desarrolladores persiguen la monetización en este espacio.

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