DuckDuckGo: El motor de búsqueda rentable que protege tu privacidad
No puedo escapar de los anuncios de DuckDuckGo. A lo largo de la I-15 en Utah, los carteles publicitarios de DuckDuckGo proclaman paz, amor y privacidad (aquí tienes un ejemplo de un cartel publicitario de DuckDuckGo). A pesar de tener una cuota insignificante en el mercado de navegadores, DuckDuckGo ha sido rentable desde 2014 y generó más de $100 millones en ingresos el año pasado. Esto a pesar de que StatCounter sitúa la cuota de mercado móvil de DuckDuckGo (su plataforma más fuerte) en un 0.04% en junio de 2021.
Resulta que no necesitas tener una cuota de mercado hegemónica para ganarte la vida cómodamente en el mundo de los motores de búsqueda. Tampoco necesitas vender la privacidad del usuario. ¿Quién lo hubiera dicho?
DuckDuckGo: vendiendo búsquedas, no identidades
Por mucho que resistamos la idea de ser rastreados en línea, a menudo se nos dice que es necesario para ofrecernos resultados personalizados. El CEO de DuckDuckGo, Gabriel Weinberg, no está de acuerdo:
En realidad es un gran mito que los motores de búsqueda necesiten rastrear tu historial de búsqueda personal para ganar dinero o ofrecer resultados de búsqueda de calidad. Casi todo el dinero que ganan los motores de búsqueda (incluido Google) se basa en las palabras clave que escribes, sin saber nada sobre ti, incluido tu historial de búsqueda o las cantidades aparentemente interminables de datos adicionales que han recopilado sobre usuarios registrados y no registrados por igual. De hecho, los anunciantes de búsqueda compran anuncios de búsqueda pujando por palabras clave, no personas... Este modelo publicitario basado en palabras clave es nuestra principal fuente de ingresos.
Además, Weinberg sostiene que nadie necesita la cantidad de datos rastreados en línea para brindar una excelente experiencia al cliente o ganar dinero. "De hecho, estas compañías seguirían siendo sumamente rentables si, por ejemplo, eliminaran todos estos rastreadores ocultos en la web y limitaran la cantidad de datos que conservan solo a lo más necesario".
Como respaldo a esta afirmación, tenemos el éxito financiero de DuckDuckGo. No, no son $147 mil millones, que es lo que generó Google el año pasado en ingresos publicitarios. Pero DuckDuckGo obtuvo sus $100 millones con una cuota de mercado considerablemente menor. La Figura A muestra los datos de StatCounter para móviles, que es el mercado más fuerte de DuckDuckGo. Su cuota de mercado en el escritorio sigue siendo insignificante.
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Google es, por supuesto, el destacado aquí. Pero es impresionante que DuckDuckGo tenga una cuota de mercado mayor que Bing, a pesar de no tener el respaldo de una gran corporación detrás. Y si nos limitamos a la cuota de mercado estadounidense en móviles, DuckDuckGo está en segundo lugar después de Google (aunque muy lejos). El tráfico de búsqueda de DuckDuckGo ha aumentado un 55% en el último año, con un estimado de 70 a 100 millones de usuarios.
Esto puede ser la razón por la cual la compañía ha atraído a una lista de inversores individuales de renombre: Tim Berners-Lee, creador de la World Wide Web, Mitch Kapor, fundador de Lotus y posteriormente Mozilla, y Brian Acton, cofundador de WhatsApp. Y es por eso que acabo de cambiar mi motor de búsqueda predeterminado en Chrome (tanto en mi portátil como en mi iPhone) a DuckDuckGo para ver si sacrifico algo al reclamar un poco de mi privacidad. Puede ser algo que también quieras considerar.
Declaración: Trabajo para AWS, pero las opiniones expresadas aquí son solo mías.
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